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Comportement du consommateur - Nouvelles tendances et perspectives

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Vuibert | | Fiche technique
18,99 €
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Résumé

Un fondamental du marketing
Comprendre le consommateur, cerner ses attitudes et ses comportements afin d’être en mesure de répondre à ses nouvelles attentes : voilà un défi majeur pour les entreprises, soumises de façon concomitante à l’hyper-concurrence et à un environnement très changeant.

Tout en rappelant les différents concepts et théories classiques qui forment le socle de l’étude du consommateur, cette étude porte un regard renouvelé sur la discipline. À partir des travaux de recherche les plus récents – français et anglo-saxons –, les auteurs présentent les nouvelles tendances de consommation et les problématiques inédites qui en découlent. Ponctué de zooms, d’études de cas et de nombreux exemples, cet ouvrage fait le point sur l’étude du comportement du consommateur.

Des ressources complémentaires sont téléchargeables sur le site vuibert.fr.

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9782311402520

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Informations

Titre Comportement du consommateur - Nouvelles tendances et perspectives
Auteurs , ,
Editeur Vuibert
Date de publication 30 septembre 2016
Nombre de pages 288
Catégories Économie ; Économie et affaires ; Marketing et communication
Langue FR
Date de livraison Immédiat (à partir de la date de publication)

Droits numériques

Ean EPUB 9782311402520
Type de protection Adobe DRM
Ean papier 9782311402490
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